新海南财经观察 | “养生+避暑”新型旅游业态催热海南夏日经济

新海南客户端、南海网记者 丁文文

“8月中旬休假，计划去海口看演唱会、去三亚看海、去万宁冲浪、去五指山漂流……”这两天，陈成计划着自己从拉萨飞海口的行程，安排得满满当当，“之前都是冬天来，这次特意选择夏天，感受下酷酷的海南。”

这个夏天，掀起一场“琼式热浪”，“酷酷的海南”以其独特的魅力成为避暑热门“打卡地”。

(资料图片)

暑期避暑游“走俏”

今年避暑游有多热？

携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海游目的地机票订单增长34%，最为显著。

今年，海南省旅文厅创新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念，展示海南不同季节的旅游资源精华。

围绕“酷酷的海南欢迎您”主题，6月至8月，海南省旅文厅从景区等级、自然人文、节庆假期等多维度策划，精细化打造夏季有颜值、有实惠、有内涵的“三合一”旅游产品，形成有吸引力、竞争力的夏季旅游产品体系，吸引游客来琼旅游。

例如，提升旅游产品的夏季颜值，继续培育海南夜间文化和旅游消费集聚区等适合夏季旅游的产品业态；策划旅游产品的优惠礼包，利用暑期时间段，联合头部OTA平台，开展“夏纳雨林清凉”旅游产品促销、专项营销、主题活动；讲出旅游产品的生动故事，通过导游大赛、解说员大赛等活动，挖掘出“夏纳雨林清凉”故事。

外国友人在海南冲浪。新华社发

“海南夏天有山、有水、有清凉。”在携程研究院相关负责人看来，海南不仅有冲浪、潜水等多样的水上运动项目，还有低空飞行、高空跳伞等特色体验，更可以走进海南热带雨林国家公园探索大自然的生态奇观，体验刺激的峡谷漂流，感受雨林清凉的多种玩法。

“这个8月，只为奔赴一场雨林之约。”来自山东的游客贺念念和朋友组团来海南沉浸式体验“夏纳雨林清凉”的独特魅力，“海南热带雨林好似一个天然大氧吧，令人心醉！”

“没想到，这个季节，三亚比上海凉爽多了。”来自上海的游客戴菁趁暑期带着全家老小来海南度假，“不仅领略了椰风海韵和热带雨林，还品尝了地道的椰子鸡，体验了刺激的海上冲浪，不虚此行！”

“夏季的海南，真的是一步一景，处处都充满着诗情画意。”来自河南的游客孙继伟感慨，“这次专程带家人深度游打卡海南。”

在快手旅游达人敏敏眼中，“海南是一个很酷的地方，在这里，四季都能解锁与众不同的超酷玩法。”

“养生+避暑”新型业态兴起

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》（下称《报告》）指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。

随着生活品质的不断提高，越来越多消费者开始关注夏季养生。《报告》显示，夏季关注养生的游客占比高达89.1%，有九成受访者认为避暑有利于夏季养生。目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，进一步助推康养避暑旅游市场繁荣。

事实上，海南拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴：长达1944公里的海岸线，即将落成的1000公里的环岛旅游公路，山海起伏，美景不断；4268平方公里的热带雨林公园，让游客领略琼州大地的魅力，触摸到海南的肌理和脉动，在雨林中呼吸海岛之巅丰沛的负氧离子，聆听长臂猿的啼鸣；近距离体验黎锦、琼剧、黄花梨、沉香、船型屋等文化旅游精品，真切感受“海南万里真吾乡”的意境之美。

海南环岛旅游公路文昌木兰湾段风车海岸。记者 刘洋 摄

这个夏天，海南省旅文厅以文旅融合、体旅融合、康旅融合的方式，把文化艺术、体育赛事、医疗康养等活动融入旅游景区（点）、酒店民宿，让文艺人群、体育人群、康养人群变成游客。在推进康养和旅游融合上，推出康养旅游产品、套餐，策划推出康养旅游专题线路，发挥“旅游+康养”引流效应。

“来海南、酷一‘夏’”，结合海南夏季旅游的资源优势，携程平台联合海南旅文厅推出1大品牌馆、5大线上主题营销活动、5大主题旅游线路产品和1大主题微综艺。活动全面串联海南夏季玩法，吸引更多人到海南感受森林纳凉、公路驰骋、海上激浪、民俗文化……解锁“酷酷的海南”N种酷炫方式，体验清凉的海南夏天，碰撞出属于每个人与海南夏日的独特记忆。

值得一提的是，海南还特别推出了“夏纳雨林清凉”六大主题旅游线路，线路一：夏纳雨林清凉·山水秘境游；线路二：夏纳雨林清凉·玩海体验清凉游；线路三：夏纳雨林清凉·清凉生态康养游；线路四：夏纳雨林清凉·旅游公路自驾游；线路五：夏纳雨林清凉·雨林欢乐游；线路六：夏纳雨林清凉·趣味亲子游。

中国旅游研究院战略所所长、中国避暑旅游发展报告负责人吴普认为，近年来全国高温呈现增多趋势，带动对避暑资源的日渐需求。目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，海南热带雨林避暑旅游市场将会有更进一步地发展。

海南如何推广夏季旅游

“延绵成片的热带雨林，置身在树木葱茏、山泉淙淙里，处处透着清凉。”原来海南的夏天也很好玩。

中国旅游研究院院长戴斌表示，避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和经营主体的新共识。应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游的深度融合、健康可持续发展。

谈及如何推广海南夏季旅游，吴普建议，要客观地让岛外市民游客了解海南夏季的气候特点，围绕“雨林纳凉游”和“滨海亲水游”，在创新产品体系、融合业态运营、打造差异化卖点上不断深耕，生产出更多创新型避暑旅游产品。

“做足夏纳雨林清凉系列的文章，打造复合型的旅游产品体系。”在海南康养旅游协会会长高民看来，海南依托优越的生态环境和气候，非常适合发展夏季“养生+避暑”主题旅游。

高民表示，海南可以通过开发养生旅游产品、宣传夏季旅游资源、开展优惠活动、提供优质服务以及加大宣传力度等方法来推广夏季旅游。

海南热带雨林国家公园五指山主峰。新华社记者 蒲晓旭 摄

具体而言，可利用海南良好的气候和生态环境，构建生态体验、度假养生、森林养生、高山避暑养生、湖泊养生等养生业态，通过打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店民宿等产品，吸引夏季游客寻求养生环境和度假休闲。

海南还可以展示其丰富多样的夏季旅游资源，如美丽的海滩、清澈的海水、世界级的海岛景观等，结合养生旅游的特点，吸引更多游客来琼。

此外，联动康养旅游企业推出康养旅游产品、套餐，策划推出夏季康养旅游专题路线。同时与航空公司、酒店、旅游景点等旅游相关企业合作，推出夏季旅游的促销活动和优惠套餐。

“降低价格、增加福利，积极扩大普惠型服务供给，推动公共消费提质增效。满足游客不断提升的个性化、多样化需求。”高民说，这将有助于吸引更多游客来琼体验夏季“养生+避暑”的独特魅力。

海南省旅文厅相关负责人表示，希望把“酷酷的海南”旅游新形象做得更加完善、更加有深度，让更多的游客除了冬季来享受阳光海南之外，夏季也能来享受“酷酷的海南”。

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